A CES 2025 começa oficialmente nesta terça-feira (7), mas Las Vegas já está abarrotada de jornalistas de todo o mundo para cobrir as novidades que vão sendo apresentadas nos dias que antecedem a abertura oficial da feira. E a Samsung não perdeu tempo, apresentando na manhã desta segunda-feira (6) várias novas Smart TVs que devem chegar ao mercado nos próximos meses.

O grande destaque na linha de lifestyle fica para a The Frame Pro, que chega como a primeira da família com painel QLED otimizado por iluminação Mini LED. Ela tem muitos pontos em comum com a The Frame tradicional, incluindo a tela 4K com acabamento matte que praticamente elimina reflexos, a construção que permite "pendurar" a TV na parede como se fosse um quadro e o design com bordas finas e molduras intercambiáveis.

Como diferenciais, temos o uso de iluminação por Mini LED em vez de LEDs tradicionais, mas, curiosamente, não é o mesmo estilo de Mini LED usado em outras Smart TVs da Samsung como a linha Neo QLED. Em vez de ter milhares de minúsculos LEDs posicionados na parte traseira do painel para distribuir a iluminação de forma mais uniforme, temos uma iluminação mais tradicional com os Mini LEDs presentes na parte inferior da tela.

A ideia é que a TV seja capaz de entregar mais brilho e uma qualidade de imagem superior aos painéis QLED tradicionais com iluminação LED — como o da própria The Frame —, porém ainda em um patamar inferior às TVs com tela Mini LED de configuração original, especialmente no que diz respeito ao controle de zonas de iluminação. Considerando o público alvo da The Frame Pro, porém, não deve ser algo tão sentido pelos usuários.

Outra característica destacada é a presença do novo processador NQ4 Gen3 AI, que será responsável pelo upscaling mais avançado de conteúdo em baixa qualidade e, claro, por entregar funções de inteligência artificial avançadas, não apenas com o uso de comandos ativos como também pelo gerenciamento de áudio, vídeo e conectividade.

A nova The Frame Pro também é uma das primeiras a contar com a nova Wireless One Connect, uma evolução da elogiada caixa One Connect presente em gerações passadas, por meio da qual todas as conexões da TV ficam centralizadas longe da TV em si, deixando seu visual muito mais minimalista — o que é essencial quando estamos falando das linhas Lifestyle.

A caixa conta com conectividade Wi-Fi 7 para máxima velocidade de transmissão e mínima latência, além de todas as demais portas físicas esperadas como HDMI e USB. Não foram dados detalhes mais profundos sobre seu funcionamento, mas é claramente uma resposta para os avanços da LG nesse sentido, que tem chamado a atenção com a Zero Connect Box que funciona de forma totalmente wireless.

A Samsung não deu informações de preço e disponibilidade das novas The Frame e The Frame Pro, sendo provável que os modelos cheguem ao Brasil ao longo dos próximos meses. Também não tivemos outros updates na linha Lifestyle, deixando as TVs The Sero, The Serif, dentre outras, aguardando por uma atualização.

Ainda falando sobre sua ideia de transformar TVs em obras de arte, a Samsung anunciou a expansão da Art Store para mais modelos de TVs QLED e Neo QLED, levando as mais de 3.000 obras para um número ainda maior de usuários. A parceria também se aplica ao Art Basel, fazendo da The Frame a tela oficial do evento.

"Como nossa missão é impulsionar o mundo da arte, ter a Samsung como nossa parceira oficial de exibição global está nos ajudando a quebrar barreiras físicas e digitais, permitindo que mais pessoas experimentem a arte de maneiras inovadoras e significativas. Por meio da The Frame e da Samsung Art Store, os amantes da arte podem levar obras de classe mundial para suas casas, transformando a maneira como se envolvem e apreciam a arte.” — Hayley Romer, Chief Growth Officer da Art Basel.

Não foram dados detalhes sobre quais TVs receberão a Art Store, sendo provável que o update chegue ao menos para os modelos QLED e Neo QLED lançados em 2024.