O YouTube parece estar exibindo anúncios em vídeos pausados para mais usuários de seu aplicativo para TV. Descritas como um “formato de anúncios não interruptivo”, essas propagandas começaram a ser experimentadas no mês de abril, mas passaram a ser mostradas para mais pessoas ao longo da última semana.

Nas redes sociais, diversos usuários afirmam que um novo tipo de anúncio começou a aparecer em seus televisores durante o uso do aplicativo do YouTube. Ao pausar um vídeo em reprodução, ele se transforma em uma miniatura e fica posicionado à esquerda, enquanto uma propaganda é mostrada ao seu lado. Confira:

Durante a fase experimental do recurso, os usuários relatavam apenas propagandas relacionadas a produtos e serviços do Google. Um dos exemplos era uma publicidade do Google Pixel 8. Agora, outras empresas parecem ter abraçado o formato. Um dos usuários encontrou um anúncio de uma famosa rede de lanchonetes dos Estados Unidos.

Curiosamente, a propaganda da empresa em questão parece fazer uma conexão com o novo formato de anúncios pausados do YouTube. “O conteúdo está pausado, mas sua fome não”, diz o letreiro da publicidade, em tradução livre.

Segundo o YouTube, o novo formato de anúncios está “impulsionando fortes resultados de aumento de marca”, sugerindo que mais empresas poderão contratar esse tipo de publicidade no aplicativo em breve. No momento, as propagandas em vídeos pausados são mostradas apenas no aplicativo da plataforma para TV.

O lançamento da nova modalidade ocorre em meio à política mais agressiva da plataforma no combate aos bloqueadores de anúncios. Ao mesmo tempo, o YouTube está no topo do mercado de streaming de vídeo — especialmente devido ao fato de ser gratuito — e já supera a audiência total dos serviços de televisão em 10%.