A Interbrand divulgou na terça-feira (21) uma atualização de seu ranking com as “melhores marcas globais de 2023”. A empresa de consultoria global mantém o costume de elaborar listas que destacam as marcas que mais agregaram valor ao longo dos últimos doze meses, e como sempre, a seleção é dominada pelas gigantes de tecnologia.

Conforme divulgado, a Apple é eleita a marca mais valiosa pelo 11º ano consecutivo, sendo a primeira empresa do mundo a ultrapassar valor de branding de meio trilhão de dólares com US$ 502,68 bilhões. A fabricante é seguida pela Microsoft, Amazon e Google — todas consideradas “big techs” com valor de marca superior a US$ 100 milhões.

Em 5º lugar, está a Samsung. Similar à Apple, a gigante sul-coreana obteve um crescimento tímido de 4% em relação ao seu mesmo valor de marca no ano de 2022. Entre as cinco maiores, a empresa que teve maior elevação no valor de marca é a Microsoft, saltando 14%. Confira as dez marcas mais valiosas, segundo a Interbrand:

1. Apple (celulares, tablets, computadores...)
2. Microsoft (software, jogos, nuvem, IA...)
3. Amazon (varejo, casa inteligente, streaming...)
4. Google (software, celulares, IA...)
5. Samsung (celulares, acessórios, eletrodomésticos...)
6. Toyota (automóveis, robótica, maquinaria...)
7. Mercedes-Benz (automóveis)
8. Coca-Cola (bebidas)
9. Nike (vestuário)
10. BMW (automóveis)

“Estamos honrados em ser reconhecidos pelo forte crescimento contínuo no ranking Best Global Brands”, disse Kathleen Hall, diretora de marca da Microsoft. “Com nossa aquisição da Activision Blizzard, nossa posição líder em IA e nosso compromisso com a sociedade, aspiramos a ser uma marca na qual as pessoas podem confiar e construir um futuro responsável.”

Entre as dez maiores, três são veteranas da indústria automobilística. A Toyota é apontada como marca automotiva mais valiosa com US$ 64,5 bilhões, seguida pela Mercedes-Benz e BMW. A Tesla aparece em 12º lugar pelo segundo ano consecutivo, mas registrou um crescimento abaixo da média em comparação com suas concorrentes.

É importante ressaltar que nem todas as empresas tiveram resultados positivos na tabela. A Disney, embora seja a 13ª marca mais valiosa do mundo, retraiu 4% em comparação com seu valor em 2022. No mesmo período, Facebook e Intel decaíram 8% e 14%, respectivamente. Já a Xiaomi, uma das maiores fabricantes de celulares, decaiu 1%.

De acordo com os especialistas da Interbrand, as empresas que operam em vários setores — como a Amazon e Samsung — continuam a dominar o topo da tabela, representando 50% do valor total. Os dados mostram que focar na marca permite que essas empresas obtenham um rápido crescimento em relação à concorrência.

Ainda segundo a consultoria, o valor combinado das marcas aumentou 5,7% em 2023 — uma queda significativa em comparação com o aumento de 16% registrado em 2022. A falta de “mentalidade de crescimento”, fraca liderança de marca e previsões inadequadas são apontados como fatores que desaceleraram a expansão do valor das marcas.