Ao longo dos anos, as empresas foram trocando de meios para fazer seus anúncios, mas jamais abandonaram, de fato, algum deles. Mas, assim como funciona a evolução dos meios, os anunciantes precisam se reinventar. De acordo com um novo relatório da Google, onde campanhas publicitárias foram analisadas em oito países, foi descoberto que os anúncios do YouTube são 80% mais eficazes do que os publicados na TV.

O relatório, divulgado pelo The Guardian, cita que os 56 estudos de caso realizados pela Google seus parceiros de pesquisa mostram que os anunciantes estão gastando seis vezes mais em publicidade no YouTube do que antes, maximizando a eficiência da plataforma.

De acordo com, Lucien van der Hoeven, gerente de participação de mercado da EMEA, a TV vem sofrendo o impacto da era digital.

Descobrimos que enquanto a TV mantém um forte impacto na era digital, os vídeos são sub-investidos em várias categorias que medimos no Reino Unido, França e Alemanha.

Tanto a Google quanto seus parceiros sugerem que os orçamentos de publicidade gastos atualmente precisam ser realocados.

O verdadeiro valor da propaganda na TV não é apenas o seu retorno sobre o investimento [fazer com que as pessoas comprem coisas], mas sim atingir melhor as pessoas em variados níveis de investimento. A TV constrói marcas melhores do que qualquer outra coisa e cria o maior lucro.

Matt Hill, da Thinkbox, acredita que os investimentos em propaganda na TV servem diversos propósitos, mas que os anunciantes precisam reinventar a maneira como querem atingir os consumidores.

Um problema que ainda atinge o YouTube a nível mundial é a qualidade do conteúdo gerado por um usuário da plataforma, visto que não é possível equiparar com os dramas, comédias e outras séries de prestígio apresentadas na TV. De forma básica, os anunciantes seriam menos propensos a associar suas marcas a um YouTuber que grava vídeos de Minecraft ou a alguém que cria vlogs de séries, por exemplo.

Se este for o argumento utilizado pela TV para impedir que outros anunciantes utilizam a imagem de YouTubers, sabemos que isto não irá muito longe. Atualmente, uma série de empresas e marcas brasileiras já utilizam canais grandes do YouTube para atingir melhor um determinado tipo de público, e isso parece estar funcionando extremamente bem para os dois lados.